Em 1940, um executivo de publicidade chamado James Webb Young publicou um pequeno guia intitulado "Uma técnica para produzir ideias". Neste guia, ele fez uma declaração simples mas profunda sobre a geração de ideias criativas.
De acordo com Young, ideias inovadoras acontecem quando você desenvolve novas combinações de elementos antigos. Em outras palavras, o pensamento criativo não é sobre a geração de algo novo a partir de uma folha em branco, mas sim sobre pegar o que já existe e combinar os pedaços de uma forma que não tenha sido feito anteriormente.
O mais importante é que a capacidade de gerar novas combinações depende da sua capacidade de ver as relações entre os conceitos. Se você pode formar uma nova ligação entre duas velhas idéias, você acabou de fazer algo criativo.
Young acreditava que este processo de conexão criativa sempre ocorre em cinco etapas.
1. Agregue material novo.
Primeiramente você aprende. Durante esta fase você deve se concentrar em 2 coisas:
1) aprender com materiais específicos diretamente relacionados com sua tarefa; e
2) aprender com materiais em geral, tornando-se uma pessoa fascinada com uma vasta gama de conceitos.
2. Cuidadosamente trabalhe os materiais em sua mente.
Durante esta fase, você examina o que aprendeu, olhando para os fatos a partir de ângulos diferentes e experimentando juntar várias ideias.
3. Se distancie do problema.
Em seguida, você deve colocar o problema completamente fora da sua mente e ir fazer outra coisa que te deixa animado e te energiza.
4. Deixe a sua ideia voltar para você.
Em algum ponto, mas só depois de ter parado de pensar nisso, a sua ideia vai voltar para você como um flash de visão e com energia renovada.
5. Desenvolva a sua ideia com base no seu feedback.
Para qualquer ideia ter sucesso, você deve liberá-la para o mundo, submetê-la à crítica, e adaptá-la conforme necessário.
A ideia na prática
O processo criativo utilizado por Frederic Eugene Ives oferece um exemplo perfeito destes cinco passos em ação.
Em primeiro lugar, Ives reuniu um novo material. Ele passou dois anos trabalhando como aprendiz de impressão e, em seguida, quatro anos consecutivos no laboratório fotográfico da Universidade de Cornell. Essas experiências deram-lhe uma grande quantidade de material para recorrer e fazer associações entre fotografia e impressão.
Em segundo lugar, Ives começou a trabalhar mentalmente sobre tudo o que aprendeu. Em 1878, Ives estava gastando quase todo o seu tempo realizando experiências com novas técnicas. Ele estava constantemente mexendo e experimentando com diferentes formas de colocar as ideias em conjunto.
Em terceiro lugar, Ives afastou-se do problema. Neste caso, ele foi dormir por algumas horas antes de seu lampejo de insight. Deixar os desafios criativos de lado por um período de tempo maior pode funcionar da mesma forma. Independente de quanto tempo você se distancia do problema, você precisa fazer algo que lhe interesse e leve a sua mente para longe do problema.
Em quarto lugar, a sua ideia retornou à ele. Ives acordou com a solução do seu problema bem diante dele. (Pessoalmente, muitas vezes ideias criativas vêm à minha mente exatamente quando eu estou deitada preparada para dormir. Uma vez que eu dou permissão ao meu cérebro para parar de trabalhar, a solução aparece facilmente.)
Finalmente, Ives continuou a rever a sua ideia durante anos. Na verdade, ele melhorou muitos aspectos do processo e os apresentou em sua segunda patente. Este é um ponto crítico e é muitas vezes esquecido. Pode ser fácil se apaixonar com a versão inicial da sua ideia, mas grandes ideias sempre evoluem.
O processo criativo resumido
"Uma ideia é um feito de associações, e sua altura é uma boa metáfora."
-Robert Geada
O processo criativo é o ato de fazer novas conexões entre ideias antigas. Assim, podemos dizer que o pensamento criativo é a tarefa de reconhecer relações entre conceitos.
Uma maneira de abordar desafios criativos é seguindo o processo de cinco etapas:
1) recolha o material,
2) trabalhe intensamente o material em sua mente,
3) se afaste do problema,
4) permita que a ideia volte a você naturalmente, e
5) teste a sua ideia no mundo real e ajuste-a com base no feedback.
Ser criativo não é sobre ser a primeira pessoa (ou o único) a pensar em uma ideia. Mais frequentemente, a criatividade é sobre ligar ideias.
E você, já experimentou a técnica de produzir ideias? Comente sua experiência abaixo :)
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